Wyłączyć raka to za mało. Musimy jeszcze włączyć świadomość – u każdego, na nowo, codziennie

Edukacja jako fundament zdrowia

Badania pokazują, że edukacja zdrowotna znacząco wpływa na wcześniejsze diagnozy – dobrze zaprojektowane kampanie informacyjne zwiększają liczbę badań przesiewowych nawet
o 20–25%, co pozwala wykrywać nowotwory we wczesnych, uleczalnych stadiach. Im większa wiedza o objawach i ryzyku, tym szybsza reakcja. Edukacja przełamuje strach, wstyd
i niewiedzę – główne bariery zgłaszania się na badania. Kampanie budują też zaufanie do systemu ochrony zdrowia i pomagają poruszać się w jego procedurach. W krajach
z systematyczną edukacją onkologiczną notuje się więcej badań i niższą śmiertelność. To dowód, że wiedza ratuje życie.

Od lat firma Servier Polska konsekwentnie realizuje swoją misję budowania świadomego społeczeństwa poprzez edukację zdrowotną, traktując ją nie jako jednorazowe działanie, ale jako długofalowy proces społecznej zmiany. Kampanie organizowane przez firmę – w tym „Servier – Wyłącz Raka. Wejdź to głębiej” – wyróżniają się nie tylko merytorycznym przekazem, ale przede wszystkim szerokim partnerstwem i umiejętnością integracji wielu środowisk: od organizacji onkologicznych i pacjenckich, przez media branżowe, aż po wybitnych ekspertów medycznych w Polsce. To właśnie ich zaangażowanie – m.in. prof. Jarosława Reguły, prof. Grażyny Rydzewskiej czy dr Marioli Kosowicz – sprawia, że kampania nabiera wielowymiarowego charakteru, pokazując profilaktykę nowotworową nie tylko z perspektywy medycznej, ale również psychologicznej i społecznej. Przekaz kampanii budowany jest w oparciu o prosty, codzienny język, pełen odniesień do realnych sytuacji, a jej wyróżnikiem jest pozytywna narracja – zamiast straszyć chorobą, kampania zachęca do działania, dając odbiorcom poczucie wpływu i sprawczości. Jak podkreśla Ewa Ciepałowicz, organizatorka kampanii i Kierownik ds. CSR i Komunikacji Wewnętrznej Servier Polska – „Zawsze stawiamy na pozytywny język. Chcemy, żeby ludzie nie bali się profilaktyki – tylko ją rozumieli i czuli, że mają wpływ na swoje zdrowie.” To właśnie ten spójny model edukacji – oparty na wiedzy, współpracy i empatii – pozwolił dotrzeć w tegorocznej edycji kampanii do blisko 5 milionów osób, a mimo to firma Servier nie zwalnia tempa, traktując każdą kolejną odsłonę nie jako finał, lecz jako nowy początek w drodze do powszechnej świadomości i odpowiedzialności zdrowotnej.

Linki do najważniejszych artykułów realizowanych w ramach kampanii:

„Wyłącz Raka. Wejdź to głębiej” – obalamy mity, ratujemy życie

Jednym z szeroko zasięgowych elementów tegorocznej kampanii edukacyjnej „Servier – Wyłącz Raka. Wejdź to głębiej” była seria postów na Facebooku, która obalała najczęściej powielane mity dotyczące kolonoskopii. Dzięki humorowi, czytelnym porównaniom i przystępnemu językowi, kampania skutecznie oswajała temat badania, które – choć ratuje życie – nadal budzi lęk, wstyd lub unikanie.

W ramach działań edukacyjnych obaliliśmy 7 kluczowych mitów:

Mit 1: „Nie mam objawów, więc po co się badać?” Odpowiedź? To jak czekać z wymianą oleju, aż silnik się zatrze – tyle że nowego jelita nie kupisz. Kolonoskopia to „przegląd techniczny” dla Twojego zdrowia.

Mit 2: „Przygotowanie do kolonoskopii jest gorsze niż samo badanie” Zabawne porównanie do sprzątania przed wizytą gości pokazuje, że to tylko chwilowy dyskomfort w zamian za spokój na 10 lat. Dobry deal, prawda?

Mit 3: „Kolonoskopia jest bolesna” Badanie można wykonać w pełnym znieczuleniu – przesypiasz je, a gdy się budzisz, wszystko masz już za sobą. Bez bólu, bez stresu.

Mit 4: „Wstydzę się badania” Wstyd jest zrozumiały, ale nieuzasadniony – dla lekarzy to rutynowa procedura. Komfort, dyskrecja i Twoje zdrowie są najważniejsze.

Mit 5: „Badanie jest trudno dostępne i długo się czeka” Tak, trzeba się wcześniej zapisać – ale czy nie robisz tego, rezerwując stolik w restauracji czy bilet do teatru? To inwestycja w życie.

Mit 6: „To mnie nie dotyczy, bo nikt w rodzinie nie miał raka” Większość przypadków raka jelita grubego występuje u osób bez rodzinnej historii choroby. Profilaktyka dotyczy każdego.

Mit 7: „Kolonoskopia jest niebezpieczna” W rzeczywistości to jedno z najbezpieczniejszych badań diagnostycznych. Porównanie do latania samolotem mówi wszystko – więcej ryzyka niesie codzienna jazda autem.

Dzięki tej formie komunikacji kampania dotarła do setek tysięcy osób, które po raz pierwszy mogły spojrzeć na kolonoskopię jak na coś naturalnego, prostego i – przede wszystkim – ratującego życie. Kampania na Facebooku stała się przestrzenią przełamywania barier, i budowania zaufania do profilaktyki , ale także wymiany opinii i doświadczeń pacjentów.

Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor odczarowują kolonoskopię

W kolejnej odsłonie kampanii „Wyłącz Raka. Wejdź to głębiej” pojawili się wyjątkowi ambasadorzy – Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, którzy wspólnie nagrali spot odczarowujący kolonoskopię. Duet znanych i lubianych osobowości pokazał, że o badaniach profilaktycznych można mówić z dystansem i uśmiechem, bez straszenia i wstydu – po prostu, jako o czymś naturalnym i zdroworozsądkowym. Ich przekaz był prosty: kolonoskopia to nic innego jak „przegląd techniczny” naszego organizmu – równie ważny i równie oczywisty, jak coroczne sprawdzanie auta. Spot został wyemitowany zarówno w mediach społecznościowych, jak i na największych portalach informacyjnych w Polsce, osiągając milionowe zasięgi i wywołując falę pozytywnego odbioru.

Wiele osób w Polsce wciąż nie zdaje sobie sprawy, że kolonoskopia to nie tylko badanie wykrywające zmiany nowotworowe, ale przede wszystkim chroniące przed ich powstaniem. Wszystko dzięki temu, że w czasie badania można usunąć polipy, które często są początkiem raka jelita grubego. Żeby podkreślić tę korzyść w prosty i zrozumiały sposób, powstała krótka animacja, której bohaterami są kolonoskop i polip. W lekkiej, zabawnej formie pokazują oni, jak działa badanie i dlaczego warto je wykonać zanim pojawią się jakiekolwiek objawy. Dzięki tej animacji widzowie mogli zrozumieć, że kolonoskopia to nie tylko sprawdzanie, czy wszystko jest w porządku – to realna szansa, by zapobiec poważnej chorobie, zanim się zacznie.